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    中國手機革命史

    山寨機與國產(chǎn)手機的歷史“MTK是‘山寨機之父’。”“中國本土品牌絕大部分都使用的是MTK平臺。 ”當(dāng)“山寨機”事件在近期被媒體炒的沸沸揚揚之時,很多將虧損責(zé)任歸咎于“山寨機”的本土企業(yè)卻發(fā)現(xiàn),自己不知不覺也走進(jìn)了“山寨”。近期不但在市場上表 現(xiàn)搶眼的天語、金立、長虹等手機新軍采用MTK平臺,包括聯(lián)想、康佳等諸多老牌手機企業(yè)也都紛紛轉(zhuǎn)向MTK,據(jù)MTK相關(guān)人士透漏,目前中國國產(chǎn)手機品牌 除了一兩個個別品牌之外,幾乎全部的品牌都在開始采用MTK平臺。


    中國手機三次革命
      
    手機是一個純粹的舶來品,在手機出現(xiàn)在中國的最初幾年間,這個當(dāng)時被稱為“大哥大”的產(chǎn)品是被100%的洋品牌占據(jù)。中國手機的第一次革命,本土企業(yè)還正處在萌芽中。

    從1999年開始,中國手機在國人驚嘆的目光中,依靠渠道的深耕細(xì)作迅速發(fā)展起來。以“手機中的戰(zhàn)斗機”為代表的波導(dǎo)正是在這個階段被廣大的中國消費者 認(rèn)知。但是,這種鼎盛卻沒有持續(xù)下去。2004年,被很多媒體稱為“國產(chǎn)手機的分水嶺”,在這一年,很多一直飛速發(fā)展的國產(chǎn)手機集體“兵敗麥成”,在波導(dǎo) 虧損、TCL虧損之后,這種下滑態(tài)勢仍然沒有被遏止。一直被看好的聯(lián)想也出售了手機業(yè)務(wù),夏新更是在2008年新年伊始,傳來了虧損6個億的消息??梢?說,中國手機的第二次革命在渠道的轟轟烈烈中開場,卻由于產(chǎn)品力本身的缺乏和各種內(nèi)在因素的影響,并沒有收獲一個令人滿意的結(jié)局。

    2008年,一直被稱為“隱形冠軍”的天語手機突然發(fā)力,在“練好內(nèi)功”之后,大打“品牌戰(zhàn)略”。而中興、華為等品牌的手機業(yè)務(wù)也增勢良好。這批手機領(lǐng)域的新生力量,憑借著自主創(chuàng)新和集成創(chuàng)新,正在為中國手機的第三次革命拉開帷幕。

    “山寨機之父”聯(lián)發(fā)科:打造中國“芯”在鼎鼎大名的MTK和展訊平臺之前,中國手機主要是依靠國外的手機芯片,而在這一點上,眾多國外品牌擁有得天獨厚的優(yōu)勢,使國產(chǎn)手機在這場“產(chǎn)品力”的賽跑上,還沒聽到發(fā)令槍響,就已然落后了一截。直到以展訊、MTK為代表的中國手機芯片出現(xiàn)后,中國手機廠商集體看到了希望。雖然被冠以“山寨機之父”的罵名,但是,這個“山寨機之父”也同時教育了中國的手機生產(chǎn)企業(yè)。


    “什么是山寨機?難道用MTK芯片生產(chǎn)的產(chǎn)品就是山寨機么?”“如果認(rèn)真看看和MTK合作的中國廠商名單就會發(fā)現(xiàn),中國絕大部分的本土品牌全部都用的是MTK的芯片!”在天語手機剛剛結(jié)束的深圳發(fā)布會上,天語手機品牌總顧問肖朝君這樣對記者說。在展訊、MTK到來之前,中國手機只是世界手機的一個縮影。而隨著MTK們在中國的不斷壯大,中國手機逐漸有了自己的標(biāo)志。豐富的多媒體功能、人性化的操作界面、高集成度的軟件設(shè)計、快速的更新速度,所有這些,都使得這些有著中國“芯”的產(chǎn)品也被注入了“芯”力量。
    國產(chǎn)手機路在何方?


    產(chǎn)品力新拐點:差異化之路

    雖然波導(dǎo)、夏新等企業(yè) 將虧損歸咎于黑手機,但我們必須要清醒的意識到,這些老牌國產(chǎn)手機目前面臨著“內(nèi)憂外患”。一方面,國外廠商和國內(nèi)新軍的崛起,大大的瓜分了原已不多的市 場份額;而另一方面,庫存、渠道等壓力,更是讓這些企業(yè)背著包袱在賽跑。TCL通訊CEO劉飛表示:“雖然TCL在2007年沒有達(dá)到預(yù)期目標(biāo),但這不能 簡單歸結(jié)為黑手機的影響,而是企業(yè)自己的問題,2007年也有做得好的企業(yè)。”而這些所謂“做的好”的企業(yè)中,被提及力最高的就 是天語手機。這個在2008年之前沒有做任何品牌推廣的企業(yè),硬是憑著一股子“把產(chǎn)品做好”的狠勁,悄然坐上了國產(chǎn)手機的第一把交椅。雖然和許多國產(chǎn)手機 一樣,天語手機也采用了MTK的平臺,但天語手機沒有簡單的運用MTK最被人稱頌的total solution,而是“取其精華”,利用天語手機對市場的理解生產(chǎn)“天語版”MTK手機。“對手機有了解的人都清楚,MTK的平臺是不支持800萬像素 的CCD光學(xué)攝像頭的,但天語做到了。”“MTK是天語的老師,但是現(xiàn)在,天語手機這個學(xué)生,要交出自己的答卷了。”在天語手機董事長榮秀麗說這段話的時 候,手里緊緊握著的是天語手機剛剛推出的CCD攝像頭的800萬像素光學(xué)手機C800,而索愛同級別像素的CMOS攝像頭手機,最早也要到第四季度才能上 市,諾基亞、MOTO等廠商截止目前還沒有近期發(fā)布相同質(zhì)素手機的消息。這款C800可以說為中國手機在產(chǎn)品力上扳回一局。


    “手 機在終端拼的還要靠產(chǎn)品力,產(chǎn)品不好,渠道、廣告做的再好也沒有用。而中國的手機市場非常明顯,中國消費者對手機的敏感度高于世界上任何一個國家,尤其是 在多媒體領(lǐng)域。而中國手機一直以來的同質(zhì)化現(xiàn)象太嚴(yán)重,去掉LOGO之后,幾十個產(chǎn)品放到一起找不到什么明顯差別,MP3、MP4、拍照、電子書這些功能 全都有。最終只能拼價格。這才使得中國手機陷入了一個惡循環(huán)。”一位手機行業(yè)的資深人士對記者說。


    眾所周知,影響一款手機的因素 很多,芯片只是其中之一,其他還包括手機廠商基于平臺的軟件開發(fā)能力,工業(yè)設(shè)計能力等。特別值得一提的是,作為MTK芯片全球最大的合作伙伴,天語手機還 爭取到更多“特權(quán)”,比如排他性的定向芯片提供,聯(lián)合MTK共同建造國際一流水準(zhǔn)的研發(fā)實驗室與測試室等,這些都讓天語手機在市場中更具競爭力。而天語手 機與MTK的這種互動合作,也為其他手機品牌在產(chǎn)品力的差異化上樹起了一個新的標(biāo)桿。未來,拍照手機、手機電視、TD手機,都將成為中國手機市場新的增長 點,中國手機企業(yè)能不能真的做到產(chǎn)品差異化,真正的將技術(shù)握在自己手中,也將是未來取勝的根本。

    跳脫“紅海”,打造“中國品牌力量”
      
    中國手機從創(chuàng)立之初就一直希望能夠打造一個中國品牌,但到目前為止,還沒有哪個品牌能夠真的依靠品牌力和國外品牌抗衡。代言人也請了、國際知名的4A公司也用了,但仍然不能跳脫“做品牌卻做不好品牌”的怪圈。這和中國手機一直缺失的產(chǎn)品力密不可分。國外廠商的品牌推廣往往和差異化明顯的明星產(chǎn)品捆綁,而中國手機的這些所謂“明星產(chǎn)品”卻往往只是一個噱頭,很難在消費者中經(jīng)得起推敲??赡苁鞘艿絿a(chǎn) 老品牌失敗原因的啟示,天語手機沉寂多年,直到以C800為代表的in像系列的推出才突然間在各大媒體集體發(fā)力,一時間800萬像素的概念被傳的沸沸揚 揚。。“做品牌就像熬一鍋好湯,一定要熬夠了時辰才行。”天語手機董事長榮秀麗這句看似樸實的話,其實也代表著國產(chǎn)手機在品牌的塑造上逐漸走向成熟。


    中國手機市場:仍有上升空間

    中國每年的手機銷量都在不斷飛速增長,雖然很多國外和國產(chǎn)品牌的銷量在近年持續(xù)下滑,但業(yè)內(nèi)人士表示,中國手機的市場潛力巨大,仍然有上升空間。和其他產(chǎn)業(yè)不同,中國手機企業(yè)應(yīng)該是未來在世界同行業(yè)中最有“話語權(quán)”的企業(yè),這要歸功于中國消費者對手機產(chǎn)品的熱衷。在這么巨大的一塊蛋糕面前,中國手機廠商只要能夠準(zhǔn)確把握中國消費者的需求,增強產(chǎn)品力,未來,還將會有很巨大的發(fā)展空間。


    正如前文所說,中國消費者在手機方面的產(chǎn)品敏銳度是全球最高的。這也是MTK平臺的產(chǎn)品能夠迅速占領(lǐng)中國市場的原因。在這次翻身戰(zhàn)役中,中國手機憑借著 MTK的平臺和自身的研發(fā)實力已經(jīng)取得了第一階段的勝利?,F(xiàn)在,天語手機開始進(jìn)行了品牌戰(zhàn)略、尋找產(chǎn)品差異化之路;多普達(dá)也將推出一款智能旗艦機 “Diamond”; 盛泰通訊推出了全球首款投影手機;這些都意味著中國手機新生代們正打算集體發(fā)力,共同實現(xiàn)中國手機第三次革命浪潮的夢想 。


    轉(zhuǎn):http://hi.baidu.com/1946com/blog/item/5ce4c53998e487f63b87ce45.html

    posted on 2008-08-17 20:37 cheng 閱讀(603) 評論(0)  編輯  收藏 所屬分類: 通信業(yè)務(wù)
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