[點(diǎn)評]網(wǎng)龍財(cái)報(bào)難看 又一個(gè)老牛拖破車的風(fēng)向標(biāo)
經(jīng)過十年發(fā)展，網(wǎng)游業(yè)仍在圍著代理權(quán)拼死爭奪。而像網(wǎng)龍這樣曾經(jīng)堅(jiān)持自主研發(fā)的公司卻也無亮點(diǎn)。直接拿來別人成功的作品運(yùn)營是簡單的，但長久來看卻是對中國網(wǎng)游行業(yè)的極大傷害。在第二個(gè)十年開始的時(shí)候，“如何創(chuàng)新”不僅是網(wǎng)龍公司也是所有中國網(wǎng)游企業(yè)面臨的課題。
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: d( v# O9 N* L5 A' d1 J 除了九城似乎還沒有哪個(gè)網(wǎng)游公司有如此難看的財(cái)報(bào)。! X4 N z( F# i" _. ` A
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網(wǎng)龍公司(8288.HK)8月25日公布了2009年上半年財(cái)務(wù)報(bào)告，報(bào)告顯示，網(wǎng)龍今年前6個(gè)月收入3.368億元人民幣，較去年同期增加4.3%。其中凈利6640萬元人民幣，同比減少42.4%。
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5 n; m9 Z: {5 z6 {) H 九城的下滑是意料之中的，畢竟缺少了命脈產(chǎn)品《魔獸世界》。而網(wǎng)龍卻在營收增加的情況下，利潤如此銳減，這讓網(wǎng)游業(yè)的資深人士都有點(diǎn)讀不懂。# E# Z/ M7 p) n) s8 c
7 A6 T4 K* `* z. T2 R 雖然之前網(wǎng)龍從未進(jìn)入過第一陣營，但其在以代理起家、瘋狂搶奪國際網(wǎng)游產(chǎn)品、自主研發(fā)極度匱乏的中國網(wǎng)游界，“堅(jiān)持自主研發(fā)”、“創(chuàng)新能力強(qiáng)”、“最早使中國網(wǎng)游產(chǎn)品成功賣到海外”等標(biāo)簽，曾使網(wǎng)龍?jiān)卩须s的江湖中顯得彌足珍貴。7 {3 }$ G. x! N. i
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那么，網(wǎng)龍究竟怎么了？
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0 K5 o" q+ O! U5 A% d3 Q$ k 鮮有亮點(diǎn)4 u9 U3 [! A; v1 |! N n j
7 Z/ a3 B- L" }% J7 e0 T 對于網(wǎng)龍凈利潤的減少，易觀國際分析師玉軼認(rèn)為，網(wǎng)龍產(chǎn)品目前處于青黃不接的狀態(tài)是主要原因。“網(wǎng)龍60%左右的營收來源于《魔域》，但由于該游戲運(yùn)營時(shí)間較久，在整個(gè)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的大環(huán)境下，生命周期受到負(fù)面影響。”
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6 j# ]) R v3 v, O 而一位網(wǎng)游業(yè)資深人士告訴記者，《開心Online》是網(wǎng)龍今年重點(diǎn)打造的一款游戲，然而在市場上幾乎沒有什么聲音。“這款游戲瞄準(zhǔn)的是《夢幻西游》，后者最高200萬人同時(shí)在線，《開心Online》卻連十幾萬都不到。這樣的產(chǎn)品，還不如二三流廠商的網(wǎng)游作品。”
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3 N v3 d8 D; m2 K; Q8 a7 x 事實(shí)上，網(wǎng)龍無論是在產(chǎn)品還是運(yùn)營方面，都曾以創(chuàng)新精神令業(yè)界刮目。產(chǎn)品從早期的Q版游戲到免費(fèi)模式的游戲，《魔域》甚至還在中國最早推出了寵物系統(tǒng)，可謂獨(dú)樹一幟。: N$ r) h. P; t4 l [' w6 C8 I
; E" k( H w# h “在運(yùn)營上，網(wǎng)龍更是開創(chuàng)了一個(gè)階段性的時(shí)代，和迅雷合作網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品，成為聯(lián)合運(yùn)營模式的鼻祖。然而，隨著這些產(chǎn)品和運(yùn)營上的亮點(diǎn)逐漸被其他廠商模仿運(yùn)用，網(wǎng)龍似乎已經(jīng)越來越拿不出更新的東西給業(yè)界了。”上述網(wǎng)游業(yè)資深人士如是說。
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- E( O3 m N8 _, D 而網(wǎng)龍又有著全中國幾乎最大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。網(wǎng)龍CEO劉路遠(yuǎn)告訴記者，“我們2008年研發(fā)團(tuán)隊(duì)只有1000多人，現(xiàn)在已經(jīng)近3000人了，而且研發(fā)人員的薪酬待遇比較高。研發(fā)團(tuán)隊(duì)的擴(kuò)充、相關(guān)配套設(shè)施持續(xù)性的投入，使得成本增加比較快，這也是為什么這次財(cái)報(bào)出現(xiàn)了盈利下降。”2 R, H2 J) u/ I# D u% r
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這個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)還有著最優(yōu)越的條件。在位于福州市區(qū)溫泉支路的網(wǎng)龍公司里，記者看到了一個(gè)占地15畝的“飄渺莊”，這個(gè)員工會所包括了跆拳道館、健身房、游泳池、射箭館、攀巖壁和舞場，耗資2000萬元；而福州的出租車司機(jī)都告訴記者，網(wǎng)龍擁有福建省最好的攀巖壁和公司食堂。2 q2 d/ [ N P4 |0 j$ s1 f& G
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員工可以閑適地彈鋼琴或進(jìn)入公司的“私人電影院”，這里有一個(gè)耗資80萬元的投影儀，這個(gè)恐怕是國內(nèi)最奢華的“私人電影院”可以讓網(wǎng)龍員工“從中尋找靈感，切磋游戲中的電影感官體驗(yàn)”；而在網(wǎng)龍的地下車庫，不僅有著各種名車，甚至還有私人游艇。) G3 K" \- E# ]* X- w9 p5 B
n3 J4 V$ y5 X) o “盡管可以依靠優(yōu)越的條件吸引福建當(dāng)?shù)氐?span id="qepxxnn" class="t_tag" onclick="tagshow(event)" href="tag.php?name=%C8%CB%B2%C5">人才，但由于地域限制、和行業(yè)交流少、思路開闊度低，人才水準(zhǔn)很容易和主流網(wǎng)游廠商脫節(jié)。在高級人才方面，網(wǎng)龍引進(jìn)更少，更未在全國范圍考慮過這一問題。而隨著公司上市，早期的創(chuàng)業(yè)者一夜暴富，缺失了初期的奮斗動力，但這沒有引起網(wǎng)龍的重視。”上述網(wǎng)游業(yè)資深人士表示。4 l; r) e! H# Q# s3 R% Q, f3 b; x
" L" I- X' w8 t2 F E% z1 R 作為一家偏安福州的網(wǎng)游公司，當(dāng)其他同行樂于扎堆在上海、北京、廣州等地時(shí)，他們選擇在福建的省會扎根。即使上市后，網(wǎng)龍依然保持著相對神秘的面孔：幾乎不與媒體溝通，也不和競爭對手或業(yè)內(nèi)企業(yè)交流。其他網(wǎng)游公司紛紛跨省市建立分公司或基地，他們依然固守著福州那一方水土。9 U9 `' Z9 [ G/ D, p
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游離于市場之外的網(wǎng)龍似乎越來越沉醉于自我的小世界。上述網(wǎng)游業(yè)資深人士表示，網(wǎng)龍 “守著一畝三分地”，小日子過得挺好，并沒有注意到在這種守舊和固執(zhí)之中，也在逐漸喪失了此前的優(yōu)勢。
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“傍大款”有多大把握？$ X+ J8 {1 n' J" k
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“網(wǎng)龍是一家曾經(jīng)給人很多驚喜的公司，他們是中國第一個(gè)參加全球游戲界‘奧斯卡’——美國E3展并獲得獎項(xiàng)的網(wǎng)游公司；2005年，旗下游戲《征服》成為第一個(gè)開拓國際市場并成功運(yùn)營的中國網(wǎng)游；2007年11月2日，他們甚至‘悄無聲息’、出人意料地上市了。”資深業(yè)界人士、《電玩巴士》的主編梁華棟歷數(shù)網(wǎng)龍成功之處，但是與此形成對比的是，這家公司一直沒有出現(xiàn)一款令人觸動、極具張力的大作品。
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這也是中國網(wǎng)游業(yè)的通病，產(chǎn)品或運(yùn)營上可能會有一些創(chuàng)新點(diǎn)，但自主研發(fā)卻遠(yuǎn)沒有達(dá)到可以完成一個(gè)像《魔獸世界》這樣精品網(wǎng)游的程度。可惜的是，這些創(chuàng)新點(diǎn)也正在從網(wǎng)龍的血液里流失。
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在梁華棟看來，地理位置不應(yīng)該成為限制創(chuàng)新的主要原因，盡管偏安一隅會造成缺乏交流和調(diào)整，但對成本控制、對團(tuán)隊(duì)發(fā)展的穩(wěn)定上是有利的。而過于低調(diào)和專注于做自己的事，的確會與市場脫節(jié)。, X" O: p+ e+ }% t* Y
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“外面的世界變化很大。整個(gè)網(wǎng)游業(yè)在市場需求、產(chǎn)品形態(tài)等方面，已經(jīng)經(jīng)歷過幾次變化。”梁華棟表示，中國網(wǎng)游市場經(jīng)過十年不斷拓荒、圈地，大部分玩家已經(jīng)開始選擇第二款、第三款游戲，不會像第一次接觸那樣輕易愛上一款游戲，他們的口味更高、要求更挑剔。
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9 D5 N: k1 T: J4 C5 T “這個(gè)行業(yè)需要創(chuàng)新，但是經(jīng)過十年發(fā)展之后，那些簡單的創(chuàng)新已經(jīng)很難打動玩家。如果在前十年，面對游戲涉獵不多的玩家，網(wǎng)龍的作品還具有競爭力，可以支撐一個(gè)公司走在前列的話，這個(gè)時(shí)代已經(jīng)過去了。中國網(wǎng)游從第二個(gè)十年開始，競爭要素已經(jīng)發(fā)生了變化，無論是服務(wù)形式、產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品形式，都有更高的要求。新的時(shí)期，保持以往業(yè)績都很難。網(wǎng)游企業(yè)不得不進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，服務(wù)創(chuàng)新，以增強(qiáng)競爭力。”梁華棟如是說。
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W& j. A( b# i 今年以來，一些網(wǎng)游公司也認(rèn)識到：只有推出大作才能在新的網(wǎng)游格局下生存。于是一些開發(fā)水平較高的作品開始涌現(xiàn)，如盛大的《永恒之塔》、金山的《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版3》、搜狐暢游的《天龍八部》、麒麟游戲的《成吉思汗》，均可圈可點(diǎn)。9 s( l) J4 V9 \" M4 Q# C" N# S
0 m3 p: N9 G1 X( y) W 陷入困局的網(wǎng)龍也有自己的大作戰(zhàn)略：“傍大款”尋求觸底反彈。網(wǎng)龍不僅與EA合作研發(fā)《地下城守護(hù)者Online》、《網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)世紀(jì)》，更與迪士尼合作網(wǎng)游《夢幻迪士尼》，并于8月17日剛剛內(nèi)測。- P/ q( w/ t! x
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事實(shí)上，這已經(jīng)不是網(wǎng)龍第一次“傍大款”。其代理育碧的《英雄無敵OL》系經(jīng)典策略戰(zhàn)棋類單機(jī)游戲的網(wǎng)游化產(chǎn)品；2007年網(wǎng)龍并簽約《變形金剛》，并推出該電影國內(nèi)唯一合作網(wǎng)游《機(jī)戰(zhàn)》；同年底，網(wǎng)龍公司同中影就電影《投名狀》的游戲改編權(quán)進(jìn)行了合作，推出《投名狀online》。
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“盡管將FANS眾多的單機(jī)版游戲變成網(wǎng)絡(luò)版的想法沒有錯，但是成功并非易事。迄今為止，也就是由單機(jī)游戲而來的《魔獸世界》是成功的；而電影還沒有出現(xiàn)成功的網(wǎng)游版本。‘傍大款’如果‘傍’好了，可以為自己帶來很大影響力，如果沒有‘傍’好，高昂的版權(quán)費(fèi)則無形中會增加很多成本。”某網(wǎng)游企業(yè)高層李云飛如是說。
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0 m- a) N* w* D: p 梁華棟表示，合作理念上的超前沒有為網(wǎng)龍帶來一款真正的大作。這次網(wǎng)龍?jiān)僖淮?#8220;傍大款”，能否成為除了有光亮的外表，還有扎實(shí)內(nèi)功的游戲，能否產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的效果，讓人既有期待還有疑慮。 |
posted on 2010-04-21 21:04
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