可以這么說：網(wǎng)站運(yùn)營的核心，就是針對搜索引擎做推廣，對網(wǎng)絡(luò)廣告做精準(zhǔn)的投放。
搜索引擎廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，這些都是可以委托的廣告服務(wù)形式。但實(shí)際上，很多企業(yè)沒有這個預(yù)算，于是，登錄搜索引擎成為很多企業(yè)選納的一種方式，但，一般的網(wǎng)站策劃和網(wǎng)站建設(shè)企業(yè)，在網(wǎng)站建設(shè)過程中幾乎根本沒有這樣的能力去幫助企業(yè)考慮針對搜索引擎排名的網(wǎng)站優(yōu)化方法，所以，實(shí)際能獲得好排名的網(wǎng)站一般都很少，這是很大的問題。
對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，一方面涉及到較高的費(fèi)用，另一方面，就是網(wǎng)站優(yōu)化后的效果。目前，國內(nèi)搜索引擎優(yōu)化通常多見的是一些個人行為，而公司行為者不多，所以，搜索引擎優(yōu)化總被貼上不成熟的標(biāo)簽。這不能不是遺憾。
另外，網(wǎng)站的其它推廣維護(hù)工作主要就是尋找互換鏈接的對象，發(fā)布信息，Email營銷推廣，回復(fù)客戶Email以及網(wǎng)站與用戶的互動應(yīng)答等，看看這樣的行為很簡單，但都需要長期地經(jīng)營，不能松懈。這些工作多不需要涉及很復(fù)雜的專業(yè)知識，但需要投入較多的精力。對于企業(yè)網(wǎng)站維護(hù)者，一定要明確工作職責(zé)。
網(wǎng)站營運(yùn)同樣也可以利用傳統(tǒng)媒體，如廣播、電視、報紙廣告、戶外燈箱及路牌廣告，展會、印刷品等方式進(jìn)行推廣。
我們發(fā)現(xiàn)不少網(wǎng)站管理人員對網(wǎng)絡(luò)營銷略一知半解，很多在收到一些垃圾郵件推銷的“網(wǎng)絡(luò)營銷軟件”時，會覺得價格低廉，聽起來對網(wǎng)站推廣頗有幫助，其實(shí)，這些通過垃圾郵件來宣傳的所謂“網(wǎng)絡(luò)營銷軟件”是不能相信的。如果幾封廉價的電子郵件就可以讓網(wǎng)站誕生“一桶金”，那就不需要我們再腳踏實(shí)地開展需要細(xì)水長流的網(wǎng)站運(yùn)營這項(xiàng)繁復(fù)的工作了。網(wǎng)絡(luò)營銷軟件對網(wǎng)站的營運(yùn)是非常有害的，這是實(shí)話。
網(wǎng)站營運(yùn)，只有踏踏實(shí)實(shí)的按照網(wǎng)絡(luò)營銷的原理，再結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況，才能使企業(yè)網(wǎng)站發(fā)揮出真正的功效。所以，無論是已經(jīng)建有網(wǎng)站或正在建設(shè)網(wǎng)站的企業(yè)，千萬不要忽視網(wǎng)站運(yùn)營，網(wǎng)站營運(yùn)的確是十分重要的一個環(huán)節(jié)。
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