當(dāng)Web2.0在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)成為一種時(shí)尚的時(shí)候，SNS逐漸被中國(guó)網(wǎng)友提起和熟知，從SNS的網(wǎng)站認(rèn)識(shí)志趣相投的好友，通過(guò)SNS的線上空間構(gòu)建虛擬小屋，甚至在SNS線下結(jié)識(shí)男友戀人成就異地婚姻……但究竟什么是SNS?目前哪些網(wǎng)站可以叫SNS網(wǎng)站?互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的SNS區(qū)別在哪里?很多人說(shuō)不清楚。
從概念上說(shuō)，SNS和很多Web2.0應(yīng)用類似——因?yàn)槔斫獠煌W(wǎng)站建設(shè)也各不相同。SNS起源于美國(guó)著名社會(huì)心理學(xué)家米爾格倫(Stanley Milgram)在20世紀(jì)60年代最先提出的六度理論，他說(shuō):“你和任何一個(gè)陌生人之間所間隔的人不會(huì)超過(guò)六個(gè)，也就是說(shuō)，最多通過(guò)六個(gè)人你就能夠認(rèn)識(shí)任何一個(gè)陌生人。”
所以SNS的一種主流理解就是Social Network Sofwaret，即社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)軟件，依據(jù)六度理論，以認(rèn)識(shí)朋友的朋友為基礎(chǔ)，擴(kuò)展自己的人脈的一種網(wǎng)絡(luò)軟件。基于此理論的SNS網(wǎng)站2003年3月在美國(guó)出現(xiàn)，經(jīng)過(guò)極短的時(shí)間便風(fēng)靡北美洲，被眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和投資家所看作未來(lái)兩年內(nèi)增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)，2005年美國(guó)的TheFaceBook就獲得了1300萬(wàn)元美金的風(fēng)險(xiǎn)投資。
仔細(xì)分析社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)軟件SNS，可以說(shuō)它屬于比較顯性的社會(huì)性軟件，比較關(guān)注直接的社會(huì)朋友關(guān)系的建立，具有社群性質(zhì)，朋友之間進(jìn)行人力資源分享，有直接的應(yīng)用目的指向性，在建立社會(huì)關(guān)系的過(guò)程中完成或解決具體的應(yīng)用問(wèn)題，更加側(cè)重商務(wù)。
人們相信，通過(guò)使用SNS可以實(shí)現(xiàn)個(gè)人數(shù)據(jù)處理、個(gè)人社會(huì)關(guān)系管理、可信的商業(yè)信息共享，可以安全地對(duì)信任的人群分享自己的信息和知識(shí)，利用信任關(guān)系拓展自己的社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)，達(dá)成更加有價(jià)值的溝通和協(xié)作。最終，人們的社會(huì)性資本完成累積，這樣的體系未來(lái)如果服務(wù)于各種社會(huì)活動(dòng)，將帶來(lái)巨大的商業(yè)和社會(huì)價(jià)值。
另外做一種假設(shè)，放在Web 2.0 的背景下，每個(gè)用戶都擁有自己的Blog、自己維護(hù)的Wiki、社會(huì)化書(shū)簽或者Podcast用戶通過(guò)Tag 、RSS 或者IM、郵件等方式連接到一起，“按照六度分隔理論，每個(gè)個(gè)體的社交圈都不斷放大，最后成為一個(gè)大型網(wǎng)絡(luò)，即社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)”。
SNS進(jìn)入“個(gè)性空間”時(shí)代
但是幾乎所有的舶來(lái)品在進(jìn)入中國(guó)之后，變化或者說(shuō)“創(chuàng)新”也隨之注定，SNS引入中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)之后也是如此。
“最早構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)社區(qū)交友的時(shí)候，我們首先參考的就是六度理論。從人與人交往的過(guò)程來(lái)說(shuō)，首先需要確認(rèn)的是這個(gè)‘人’的存在，而且他有需要認(rèn)識(shí)別人的需求。但在中國(guó)、在互聯(lián)網(wǎng)上，‘理論’很難成為現(xiàn)實(shí)。”記者認(rèn)識(shí)的一位互聯(lián)網(wǎng)“精英”從2000年開(kāi)始經(jīng)營(yíng)一家社區(qū)交友型網(wǎng)站，一度人氣飆升，可是“虛擬化的網(wǎng)絡(luò)世界，網(wǎng)民追求的是一種脫離現(xiàn)實(shí)的存在，娛樂(lè)性和隱密性更占主導(dǎo)”。
以六度理論指導(dǎo)建設(shè)的社區(qū)交友網(wǎng)站曾經(jīng)層出不窮，但技術(shù)難度和商業(yè)模式都限制了網(wǎng)站的發(fā)展，終于在互聯(lián)網(wǎng)冬天“洗禮”后所剩無(wú)幾。
“幸運(yùn)的是，六度理論的迷信正在逐漸淡去，現(xiàn)在的網(wǎng)站更加強(qiáng)調(diào)人，而不是空洞的六度關(guān)系。要壯大SNS網(wǎng)站的長(zhǎng)期用戶，必須以人為主，特別是青年人的社交平臺(tái)，這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的客觀環(huán)境。”FZone總裁尹海龍認(rèn)為國(guó)外的成功模式可以參考，但更要自己的網(wǎng)站有創(chuàng)意才能符合Web2.0的大潮。
那么，目前網(wǎng)民的選擇是什么?簡(jiǎn)單分析一下SNS交友的平臺(tái)情況，QQ交友目前仍依靠QQ龐大的用戶群，match和mop(2005年貓撲網(wǎng)收購(gòu)了UUMe)定位于男女婚介和戀愛(ài)，億友(YeeYoo)和碰碰(PengPeng)側(cè)重于整合互聯(lián)網(wǎng)和電信增值業(yè)務(wù)。
由于交友模式單一和網(wǎng)絡(luò)實(shí)名在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域地緩慢進(jìn)展，SNS網(wǎng)站的訪問(wèn)量和社區(qū)交友量都不能達(dá)到預(yù)期的狀況，終于催生了“個(gè)性空間”的出現(xiàn)。韓國(guó)賽我網(wǎng)的“迷你小窩”和國(guó)內(nèi)FZone的mini部落在這方面走在了前面。
作為近兩年在中日韓等亞洲國(guó)家興起的最受年輕人喜愛(ài)的熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，第二代交友網(wǎng)站“個(gè)性空間”形態(tài)上和Blog相似，但其強(qiáng)調(diào)的是真實(shí)化的網(wǎng)絡(luò)社交，強(qiáng)調(diào)追求娛樂(lè)化和人與人之間的互動(dòng)、溝通。
個(gè)性空間似乎是SNS和Blog、Podcast等個(gè)性化軟件的結(jié)合，通過(guò)生動(dòng)逼真的mini房間和朋友圈拓展功能的個(gè)人部落為基點(diǎn)，展現(xiàn)豐富個(gè)性風(fēng)采的網(wǎng)絡(luò)家園和輕松自然的朋友圈。個(gè)性空間整合了資訊、日記、音樂(lè)、相冊(cè)、留言、朋友圈的功能。依托個(gè)性空間提供的平臺(tái)，全面的文字、影音、圖像等等相關(guān)服務(wù)最大限度、最全面的視角展示網(wǎng)友自己，并進(jìn)行基于網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境下的真實(shí)社區(qū)交友活動(dòng)。
至此，SNS衍生出了新的理解——Social Network Service，即社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，一種以人個(gè)性化需求為服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)交友平臺(tái)在Web2.0時(shí)代開(kāi)始重放光芒。
原文：http://www.blog.edu.cn/user2/26032/archives/2006/1171902.shtml