http://www.ccw.com.cn/soft/apply/network/htm2005/20050303_09EKN.htm
RSS(Really Simple Syndication 真正簡(jiǎn)易聚合) 技術(shù)，盡管普通人聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)“玄妙”，在實(shí)用中其實(shí)可以簡(jiǎn)化地理解為“兩點(diǎn)直接信
息傳遞” - 內(nèi)容商一端將各種信息用RSS格式打包，“推”送到用戶一端的本地閱讀器軟件中。用戶不需要了解任何具體技術(shù)細(xì)節(jié)就可以享受RSS技術(shù)帶來(lái)的良多受益：
1) 在用戶不知道有新聞發(fā)生時(shí)將新聞送到用戶面前，幫助用戶毫不費(fèi)力地第一時(shí)間了解新人，新事，新產(chǎn)品，新信息；
2) 信息源的選擇和信息內(nèi)容的過(guò)濾完全由用戶自主配置，保證信息的“無(wú)垃圾”和“個(gè)性化”；3) 信息的本地存儲(chǔ)和管理功能為用戶建立起一個(gè)“隨身資料庫(kù)”，毋需上網(wǎng)也可縱覽天下風(fēng)云。
在發(fā)達(dá)國(guó)家，RSS技術(shù)已經(jīng)滲透到互聯(lián)網(wǎng)的很多行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域。以下一些案例將上述RSS技術(shù)的優(yōu)勢(shì)效應(yīng)體現(xiàn)得淋漓盡致：
案例一：B2C電子商務(wù) - 亞馬遜 (www.amazon.com)
亞馬遜是全球最大的B2C網(wǎng)上購(gòu)物站點(diǎn),2003年銷(xiāo)售收入達(dá)到52.6億美元，所售商品種類(lèi)達(dá)幾十萬(wàn)種。如此龐大的商品數(shù)目使用戶越來(lái)越難以找到他們想要的商品，也使亞馬遜新商品介紹和商品促銷(xiāo)的信息越來(lái)越難以找到合適的渠道傳遞給成千上萬(wàn)口味不同的用戶。傳統(tǒng)的EMAIL發(fā)布形式由於“垃圾” 郵件和病毒的盛行，已為大多數(shù)用戶所摒棄，成本很高但收效甚微。
於是亞馬遜于2004年初將注意力轉(zhuǎn)向了RSS。今天打開(kāi)亞馬遜的網(wǎng)站，你會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎所有種類(lèi)的商品 (圖書(shū)，電子產(chǎn)品，音像制品，玩具，服裝等等) 都已打包成相應(yīng)的“RSS頻道”，向用戶終端的閱讀器定期發(fā)送。(關(guān)于詳情請(qǐng)查看http://www.amazon.com/exec/obidos/subst/xs/syndicate.html/102-7845854-3422549)
通過(guò)RSS這個(gè)新渠道，亞馬遜每當(dāng)有新商品上市，新促銷(xiāo)信息，和新重大新聞時(shí)，都能快速及時(shí)地將這些信息“推”向其用戶，不僅給用戶提供了方便，而且大大提高了這些信息的普及率，針對(duì)性，和時(shí)效性，從而抓住了大量以前被白白浪費(fèi)的商機(jī)和收入。
案例二：互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶 - 雅虎 (www.yahoo.com)
門(mén)戶網(wǎng)站的業(yè)務(wù)核心就是提供給用戶及時(shí)，豐富，和有價(jià)值的信息。RSS技術(shù)的時(shí)效性，內(nèi)容全面性，以及可個(gè)性定制等特點(diǎn)決定了它是門(mén)戶網(wǎng)站的必然選擇。雅虎很早就看到了這個(gè)趨勢(shì)，并于2004年初率先在“My Yahoo!” 中推出了RSS信息頻道訂閱服務(wù)。(關(guān)于詳情請(qǐng)查看http://e.my.yahoo.com/config/promo_content?.module=ycontent) 據(jù)雅虎負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的官員介紹，雅虎有計(jì)劃將新聞以外的更多內(nèi)容也打包成RSS的格式推出，逐漸使RSS成為整個(gè)“My Yahoo!” 內(nèi)容服務(wù)的基礎(chǔ)核心平臺(tái)。
案例三：網(wǎng)上招聘 – 簡(jiǎn)歷工廠 (www.resumes2work.com)
每當(dāng)一個(gè)行業(yè)符合信息量大，更新速度快的特性時(shí)，RSS就會(huì)發(fā)揮非常大的作用。門(mén)戶如此，電子商務(wù)如此，網(wǎng)上招聘也不例外。美國(guó)繼 www.MONSTER.com 后出現(xiàn)的新一代網(wǎng)上招聘站點(diǎn)，為在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，都將目光集中在了RSS上。其中比較有代表性的是簡(jiǎn)歷工廠網(wǎng)站(www.resumes2work.com)。他們以地域?yàn)閯澐謽?biāo)準(zhǔn)，將簡(jiǎn)歷和招聘信息打包成相應(yīng)的“RSS
頻道”，推送給訂閱的用戶。(關(guān)于詳情請(qǐng)查看http://www.resumes2work.com/rssfeedjobst.php)。
和亞馬遜一樣，不是每個(gè)人都有時(shí)間每天在數(shù)以萬(wàn)計(jì)的信息記錄中搜尋自己喜愛(ài)的工作；比亞馬遜更甚，一個(gè)新工作信息的使用壽命很短，一旦有人搶先入選，該信息對(duì)其他人便宣告失效。這種情況不僅對(duì)應(yīng)聘者如此，對(duì)招聘者也是如此。所以在激烈競(jìng)爭(zhēng)的人才市場(chǎng)里，通過(guò)RSS發(fā)布信息所帶來(lái)的時(shí)效性和針對(duì)性便顯得十分關(guān)鍵，成為一個(gè)“兵家必爭(zhēng)” 的渠道。
總而言之，RSS技術(shù)和在其基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品和行業(yè)應(yīng)用使信息“插上了智慧的翅膀”，在最短時(shí)間內(nèi)飛到最需要它們的用戶身邊。RSS正在逐漸成為許多網(wǎng)上商務(wù)模式的核心競(jìng)爭(zhēng)武器之一，為客戶提供著更有價(jià)值的信息，同時(shí)為內(nèi)容/商務(wù)服務(wù)商創(chuàng)造著更多的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。