隨筆分類(103)

　　隨著互聯網寬帶化、大眾化、個性化、移動化的不斷發展，新應用層出不窮。帶有Web2．0特征的服務已經越來越多地進入網民的視野：RSS、SNS、Tag、Blog、P2P……與此同時，傳統的移動增值業務服務、網絡廣告等贏利模式也亟待改變。

　　據了解，2006年中國網絡廣告市場規模達到了50億元，占整個廣告市場的5％。經濟快速發展使得整個廣告市場呈現出一個急速發展的局面，而網絡廣告的增速比整個廣告市場增長還快。據業內人士分析，2007年網絡廣告市場規模預計將超過100億元。

　　在美國，網絡廣告規模去年就超過廣播廣告規模，今年預計能夠超過雜志廣告規模，無論是專業的廣告公司還是像微軟和雅虎這類行業巨頭都把目光投向網絡廣告。不久前，谷歌以31億美元天價收購行業領先的廣告公司DoubleClick。同時，雅虎也宣布公司出資6．8億美元收購RightMedia公司的余下股份。而5月中旬更傳出微軟將以大約60億美元現金收購在線廣告機構aQuantive公司。

　　緊盯著網絡廣告的不僅是互聯網巨頭，更多廣告業的新老勢力也將網絡廣告業務視作搶占話語權的重要力量。其中最引人關注的就是最新推出的獨具特色的鏈客中國文中廣告。

　　據了解，鏈客中國的文中廣告模式在國內尚屬首創，是以網絡上無數的文章提供者（稱之為“網絡寫手”）為載體，以網絡最終頁正文文字為表現手段，根據文章的內容，并通過語義匹配系統，將用戶文字中的關鍵詞標記為鏈接，廣告鏈接就會永久的存在于網絡寫手的文章中，無論廣告商是否還在使用鏈客中國的廣告服務，并且這樣永久存在于文章中的鏈接非常有助于搜索引擎能更好的找到廣告商的網站，同時也能夠有效的提高搜索引擎排名。鏈客中國通過這樣新穎的互聯網廣告形式，有效的將廣告，內容，用戶，搜索引擎完美的結合起來。

　　業內人士介紹，目前，網絡廣告市場的主流依然是搜索引擎廣告，但由于文中廣告能準確地將廣告、內容、瀏覽者、搜索引擎四者緊密結合在一起，形成一種嶄新、溫和廣告形式，這就注定了其將是一種很有前途的廣告模式。

　　營銷理念的更迭帶來了廣告模式的變化，企業越來越追求營銷的有效性，持續性。在互聯網上發布廣告條的方式相關性和持續性都比較差，而搜索引擎廣告可以獲得較好的相關性，但當企業停止了廣告的服務，廣告便不再存在，持續性不夠好，而鏈客中國的廣告形式則可以兩者兼得，不但可以取得較好的內容相關性，而且可以保證廣告鏈接會長期的伴隨著文章內容存在，而這些長期存在的內容會更有利于搜索引擎排名的提高，達到搜索引擎廣告類似的效果，對于企業來說，這樣的廣告形式，能夠極大的保證了企業網絡營銷的有效性。

　　業內人士認為，網絡營銷的焦點已經從內容媒體制造領域轉向媒體營銷領域，廣告主、媒體、受眾之間不能各自為營；網絡營銷的概念也不僅體現在傳統的文字宣傳時代；企業需要更為精準、有效的營銷工具，而不僅僅是鋪天蓋地的廣告。