手機(jī)閱讀正在成為全球手機(jī)增值服務(wù)的一片新藍(lán)海。最近，有關(guān)于手機(jī)閱讀方面的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)作頗多。首先是美國(guó)最大連鎖書(shū)店邦諾高調(diào)開(kāi)張電子書(shū)店并宣布將推出電子書(shū)
閱讀器，欲與亞馬遜、索尼同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。亞馬遜則立馬宣布計(jì)劃在電子閱讀器上打廣告，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)新贏利模式，表現(xiàn)出其在電子書(shū)閱讀市場(chǎng)一貫“老大”的先進(jìn)形象。
當(dāng)前，傳統(tǒng)書(shū)商正在轉(zhuǎn)型或開(kāi)發(fā)電子書(shū)店，而且在其配合下，電信運(yùn)營(yíng)商發(fā)展手機(jī)閱讀亦是錦上添花、創(chuàng)造新贏利點(diǎn)的好商機(jī)。
一年1億美元的電子書(shū)市場(chǎng)
盡管手機(jī)電子書(shū)市場(chǎng)并未成熟，邦諾、亞馬遜等的舉動(dòng)卻顯示出越來(lái)越多的電子書(shū)零售商看好并下注于這個(gè)市場(chǎng)。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Forrester預(yù)計(jì)，到2013年美國(guó)電子書(shū)消費(fèi)者將達(dá)到1300萬(wàn)。另?yè)?jù)美國(guó)出版商協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，出版市場(chǎng)240億美元的年銷(xiāo)售額中，電子書(shū)市場(chǎng)約占7500萬(wàn)到1億美元。
現(xiàn)實(shí)也反映電子書(shū)市場(chǎng)的潛力是巨大的。不僅美國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)攀升，日本電子書(shū)市場(chǎng)同樣日漸火爆。ImpressR＆D公司最新的調(diào)查結(jié)果顯
示：2008年，日本電子書(shū)市場(chǎng)規(guī)模比2007年增長(zhǎng)31％，達(dá)到464億日元；手機(jī)電子書(shū)則占整個(gè)市場(chǎng)份額的近87％，市場(chǎng)規(guī)模為402億日元，比
2007年增長(zhǎng)了42％。
3G時(shí)代的產(chǎn)業(yè)革命和新贏利點(diǎn)
邦諾自今年3月初以1570萬(wàn)美元買(mǎi)下電子書(shū)零售商Fictionwise以來(lái)，就已積極布局電子書(shū)市場(chǎng)。
目前，索尼公司和亞馬遜網(wǎng)站等已將電子閱讀器視為核心的競(jìng)爭(zhēng)策略，但邦諾則采取了更寬廣的策略，讓包括蘋(píng)果iPhone、黑莓機(jī)和大多數(shù)的Windows與Mac計(jì)算機(jī)的使用者，都能遨游在邦諾的電子書(shū)店里，明年更將電子書(shū)閱讀器融入結(jié)合。
與此同時(shí)，電信運(yùn)營(yíng)商表現(xiàn)出對(duì)電子閱讀器的熱情。美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商AT&T日前表示，將為邦諾合作伙伴PlasticLogic明年推出的電子閱讀
器提供3G數(shù)據(jù)服務(wù)。“用戶將能在家里、在辦公室、在途中看電子書(shū)。”AT&T同時(shí)表示，他們考慮進(jìn)軍電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)已有數(shù)月時(shí)間。
從AT&T的市場(chǎng)戰(zhàn)略可見(jiàn)，他們已把電子書(shū)服務(wù)當(dāng)成市場(chǎng)目標(biāo)之一，并且已與圖書(shū)出版社、內(nèi)容創(chuàng)作者等文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)系起來(lái)，形成了一條新的產(chǎn)業(yè)鏈及一種新運(yùn)營(yíng)模式和贏利點(diǎn)。這將是在3G時(shí)代誕生的產(chǎn)業(yè)革命。
手機(jī)用戶實(shí)惠的生活方式
在用戶看來(lái)，電子書(shū)和手機(jī)閱讀器均是一種新的、便捷又實(shí)惠的生活方式。新的電子書(shū)提供者邦諾表示，其將提供70多萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)，包括50多萬(wàn)本由谷歌提供的公
有領(lǐng)域電子圖書(shū)。該公司預(yù)計(jì)，一年之內(nèi)旗下電子圖書(shū)數(shù)量就將超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)。同時(shí)，邦諾將最暢銷(xiāo)書(shū)定價(jià)為9．99美元，與亞馬遜、索尼公司保持一致。量
大、物美價(jià)廉，加上手機(jī)閱讀的便捷性，這是電子書(shū)對(duì)用戶最大的吸引力。
當(dāng)然，亞馬遜、索尼等這些領(lǐng)先者早已獲得了用戶的青睞，但邦諾的電子書(shū)閱讀器技術(shù)相較它們似乎更進(jìn)一步。它共有四種平臺(tái)版本（PC、Mac、iPhone
和黑莓），用戶可以在各平臺(tái)直接切換閱讀。比如，在手機(jī)上購(gòu)買(mǎi)并讀了一半的書(shū)，到PC上打開(kāi)客戶端即可繼續(xù)閱讀；甚至iPhone用戶用手機(jī)攝像頭拍下一
本書(shū)的封面，即可找到該書(shū)的各種信息。
如同手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)報(bào)、手機(jī)即時(shí)通訊等，手機(jī)終端上的電子書(shū)服務(wù)也滿足了用戶的閱讀需求。因此，電子書(shū)對(duì)用戶來(lái)說(shuō)也是一種生活方式的變革。
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