借助Usenet開展網上營銷本身是一種廣告行為,在傳統的拒絕廣告與現代商業化傾向激烈沖突的Usenet中，需要了解Usenet的基本知識，采取正確的營銷方法。
1.Usenet命名規則與分類
Usenet建立了一套命名規則以便人們方便地找到他所感興趣的專題討論小組。這套命名規則第一部分（名稱中最左邊的部分）確定專題小組所屬的大類，稱為頂級類別，約有10個（參見下表）。
Biz
| 商業類
| sci
| 科學類
|
Comp
| 計算機類
| soc
| 社會、文化、宗教類
|
News
| 網絡新聞類
| talk
| 辯論類
|
rec
| 娛樂類
| misc
| 雜類
|
Usenet
| 本身
| alt
| 可供選擇的類別
|
上表中討論組中常用的一些頂級類別其中的"alt"
所討論的內容沒有其他類別那樣正規。alt類別中的專題小組通常能容忍較為過火的言論，有點類似于比較激進的社會團體。
名稱的第二部分（中間部分）表示頂級類別中的不同主題。例如：sci.biology 表示在科學這一大類中的biology（生物學）主題。Comp.os則表示計算機大類中的操作系統主題。
在大多數情況下，主題之下還進一步細分出特定的領域，這構成了專題小組名稱的第三部分（最右邊的部分）。例如：rec.autos.driving就
是在rec（娛樂）頂級類別中autos
（汽車）主題下關于driving（駕駛）的專題小組。在計算機類和科學類中，常常還有名稱的第四部分。例如：comp.os.ms-
windows.apps.word-proc是關于計算機操作系統下，Windows軟件的字處理器的專題討論小組。
2 發布與討論組主題相符的通知、短評、介紹性質的信息
請注意，通知、短評、介紹性質的信息，這種提法本身就限定了信息內容的寫作方法,只能是提供了解某個產品或服務更詳細信息的線索,在提供線索的同時,
自然可以加一些短評和介紹。顯然,在這樣的寫法中,絕對不能出現買和賣、價格和優惠等叫賣性質的敏感字眼。也就是說,用這樣的方法撰寫出來的信息絕對不是
廣告,而是通知、短評或介紹,是可以被大多數網民接受的。在文字的最后加上電話、傳真、電子郵件地址和www地址是必要的,而且要把網址放在顯著的位置加
以突出,從而達到宣傳網址的廣告目的。
例如,如果要提供移民法律咨詢服務,可以在alt.visa.us組和variousmic.immigration.*
組中發布按照上述原則撰寫的信息。
在標題中,還有這樣的限定:與討論組主題相符。因為,Usenet是按照主題來劃分組的,參與每個組討論的人都是對該組的主題有著共同的興趣。如果你將
移民法律咨詢服務方面的信息發布在rec.sport.football組中,不僅你的信息絕少有人看,而且還會有人譏笑你不懂Usenet的規則。盡管
球迷中也有想要移民的,但是由于來到這個組的人的興奮點在足球上,所以你的信息被關注的幾率非常小。在Usenet中沒有絕對的禁止方法和愿意花費大量的
時間去制止你的人,但是這并不意味著你就可以為所欲為。Usenet之所以至今依然有著強大的生命力,就是靠著絕大多數參與者的"自覺守法"。
判斷某個組的主題有兩種方法。其一,閱讀討論組的章程。最早的七個組,comp.*、soc.*、rec.*、talk.*、misc.*、
news.*、sci.*和humanities.*都有章程。在章程中,該組討論的主題都有明確的界定。有的組將章程融在常見問題解答（FAQ,
FrequentAskingQuestion）中。如果你找不到章程,可以用第二個方法:從討論組中的文章內容中判斷。
節省閱讀者的時間,是對閱讀者的尊重。在撰寫文字時,短小精悍是必要的,要用盡量少的文字,表達盡可能多的信息。同時,文字中的禮貌用語也很重要。
即使如此,還要注意這類信息的發布頻率。很多人有一種誤解,認為只要是人們可以接受的,就可以無限制的使用。殊不知,同樣內容的信息頻繁地在同一個地
方出現,必然會引起人們的厭倦和拒絕。在發布頻率方面,我們建議根據該組文章更新的頻率來確定重復的次數,即使重復,也最好在文字方面有所變化。
一般來說,在討論組中的文章都不會永久保留,后續的新文章會將老的文章逐一頂替掉。所以要不定期地監測你的文章是不是還在其中。如果還在,就沒有必要
再發。如果已經被頂掉,而且有很多新的文章、新的作者加入進來,就可以再發一次。
當你嚴格地按照以上的方法去做時,也并不意味著你一定會被接受。因為認真且嚴格的管理員大有人在。更加謹慎的一個方法是,在付諸行動之前,先耐心地觀
察一段時間,看一看組里是否已經有類似的文章,這些文章的發布是否受到了攻擊,這些攻擊的強度如何。正所謂知己知彼方能不被人抓到"小辮"。
3 在專門的廣告組中發布廣告
在商業化味道已經很濃的今天,Usenet產生了很多專門用于交流買賣信息的討論組,其組的名字往往含有"forsale"、
"marketplace"以及"ad"等方面的字眼。如rec.games.board.marketplace是專門用于電子游戲買賣廣告信息發布
的,而misc.forsale.* 則用于買賣計算機、顯示器、打印機、外設等; misc.forsale.*
是專門接受各類純商業廣告信息的,是發布分類廣告的好地方。另外,有一大組叫biz.*,biz是business的俗稱,這個組是廣泛接受商業信息的。
在使用這些組前,最好先考察和選擇適當的小組,因為有些組由于參與的人不多已經"瀕臨死亡"。
在很多組中,為了讓商業廣告信息有棲身之地,也專門開設相應的子討論組。如triangle.forsale、triangle.wanted等。但
在專門的廣告討論組中也有自己的特殊規則。例如,comp.newprod組就要求發布到該組的廣告信息具有一定的新穎性、知識性,同時還能夠讓對其感興
趣的人們方便、快捷、免費地獲得詳盡的資料。其實該組的名字newprod是new products的簡寫,本身就界定了該組的風格。之所以如此,是因
為該組的組織者希望這個組能夠成為人們獲得計算機領域最新信息的可靠渠道。
廣告信息發布的方式和步驟歸納起來方式有三種
第一,在某個組中單獨引起一個話題。選用這種方式的關鍵是,你定義的話題要具有一定的吸引力。如果你的話題得不到別人的響應,你的廣告目的也很難達
到;定義話題是一項艱巨的工作,需要你絞盡腦汁。萬不得已時,可以嘗試使用商場上"托"的技巧,聯合一些人共同營造一個氛圍,以求吸引預定的受眾對象加入
進來。
第二,要么選中一個話題,巧妙地插入。即如果某個話題正好與你有關,就可以馬上介入進去,發表自己的觀點,同時將自己的廣告信息有機而巧妙地融入其
中。選用這種方式的效果一般會好于第一種,特別是在你選中的話題的參與人數較多,討論比較激烈的時候。
第三,如果你不愿意過多地耗費精力,可以選擇某個組的適當位置,單純地粘貼廣告就行了。
無論用哪種方式,都需要履行以下操作:
（1）根據廣告信息的主題選擇討論組;
（2）閱讀組中的文章,看一看當前存在著哪些話題,哪些話題參與的人多;
（3）查看有沒有與你要發布的廣告信息類似的文章存在。如果有,他們是怎樣寫的,有沒有人對其評論,參與的人的數量如何。
（4）起草自己的廣告;
（5）發布;
（6）定期跟蹤,查看自己的廣告是否存在著,有沒有人響應,是否引起某些人的敵意和反感等。
（7）根據反饋和效果,修改方式和文字,在適當的時候再次發布。