今天約了國內某個知名的專門介紹新鮮事的博客兩個blogger出來聊天，對他們摘要輸出RSS我表達了強烈的抗議。
因為我認為內容是免費的，在互聯網上，能盈利的是內容帶來的附加價值，而內容應該是免費提供所有人的。所以我一直對默多克說要做收費新聞、人民日報要做收費新聞都嗤之以鼻，如果不是人們必須要使用的工具（內容），就不會有必須收費的理由。況且，內容產業的差異化很小，不看你的，我可以看別人的，如果你必須收費，我會義無反顧地拋棄你。
摘要輸出RSS和網絡新聞搞收費一樣，雖然短期內不會看到負面影響，但我相信這對于品牌的建立來講是有害無利的。
一、為什么要全文輸出RSS？
RSS徹底改變了我們獲得內容的習慣。一般來說，門戶們是不提供全文RSS輸出的，而大多數博客是提供全文輸出的。
我認為，全文輸出RSS的優勢有很多，主要有以下幾點：
1、閱讀器備份
像Google Reader、有道閱讀器、鮮果閱讀器等，都能將RSS內容靜態化到閱讀器的數據庫里，如果原文被刪，閱讀器里的數據會依然保留著。
比如韓寒這樣的博客，文章經常被刪除，如果他的博客不提供全文輸出，那很有可能我們就無法讀到他的文章了。
如果博客的文章是摘要輸出的，然后文章又被刪除了，那可能什么都不會留下了。
2、方便傳播
像Google Reader這樣的閱讀器，提供了將文章發送到郵箱的功能，閱讀者如果覺得文章值得分享給同事、同學、朋友，可以直接在閱讀器里發送給他們。
試想，如果博客的RSS是摘要輸出的，分享接收者打開郵件后還要再點擊原文鏈接，而如果這個時候博客因為某種原因無法訪問，那閱讀體驗將大打折扣。
3、易于社會化推薦
一篇摘要文章和一篇完整的文章，你會更愿意分享哪一篇？
對于我來說，我會毫無疑問選擇后者。因為我希望接收到我的分享的人能一次性完成閱讀的過程，而不需要再點擊、再等待加載。
我在Twitter上做了一次小調查，問“如果一個網站的RSS是摘要輸出，是否會降低你分享的欲望？”，結果顯示很多人不會分享一篇文章的摘要，或者說截斷。推友OurDearAmy甚至說：
或許這幫接受調查的Twitter用戶不能代表大多數訂閱者的想法，但我相信他們所代表的不會僅僅是一小撮人的想法。
在web2.0時代，如果一個網站缺少社會化分享，就會固死在原有的圈子里。
像“玩聚SR”（目前已被和諧）, Feedzshare這樣的服務，它們能收集各個用戶在Google Reader等社會化工具里分享某個鏈接的次數，如果僅僅是因為摘要輸出而降低了分享率，從而導致失去了額外的、意想不到的流量，是得不償失的。
另一方面，社會化推廣也是增加網站名氣的一種方式，這種推廣可能不會立竿見影帶來成效，但在長遠來看，是利多于弊的。
4、內容是免費的
免費是互聯網之道，不但基礎服務需要免費，內容服務也是免費的。雖然摘要輸出的文章點擊鏈接到原文后能看到全文，讀者不需要付出金錢，但讀者付出了時間成本。
免費的概念不僅僅是指節省用戶的金錢支出，還盡可能節省用戶所有的成本，讓用戶可以以最簡單的方式就獲得需要的東西。
我認為摘要輸出RSS和電子報紙收費的理念多少是有些相同的，都是懼怕原創的內容不能帶回流量，懼怕原創的內容被采集站用RSS來大量采集。
這是沒有必要的擔心，作為內容網站，對于用戶來說，沒有誰是用戶在生活必不可少的，沒有了誰用戶都能找到類似的替代品，或直接不需要這個媒介。因此收費報紙在互聯網是行不通的，同理，RSS摘要輸出也只能是降低用戶的閱讀體驗。
而對于中國特色的內容采集站，原創網站更不需要懼怕，因為你的內容永遠是原創的，抄襲者自己得益的同時，也相當于給原創網站做了一次宣傳。況且內容是免費的，又何必將心思放在那些無良的抄襲者身上，而不去思考如何將免費的內容轉化為營收呢？
做出了口碑，免費的內容也能為網站帶來非一般的價值。
二、RSS訂閱者的價值
1、為兩個獨立的群體提供完整的服務
很多blogger摘要輸出RSS都是為了增加流量，但是，從我的經驗以及和其它blogger交談中得知，訂戶和頁面瀏覽者幾乎是兩個沒有交集的群體，他們只有極少數會到頁面上訪問、留言。
那么，為什么要強迫訂戶跳轉到頁面上？為什么要強迫所有訂戶都轉換成頁面瀏覽者？既然站長想要更多的PV，為什么還要輸出RSS？
既然訂閱和頁面瀏覽者是兩個幾乎獨立的群體，那么，網站就應該為這兩個群體提供完整的服務。如前面所說，訂閱者能為網站帶來額外的、意想不到的流量，為什么要放棄這些長期的利益，而追求那些眼淺的目標？
2、RSS訂閱者的廣告效益更高
我曾經分別在可能吧的側欄和RSS Feed的底部放置同一廣告，一個月下來的統計結果表明，RSS廣告的點擊次數為側欄廣告點擊次數的3倍。當然，這可能僅僅是一個個案，但至少證明RSS訂閱者是有價值的，是會給網站帶來經濟效益的。
另一方面，通過數據分析我還看到，該RSS廣告的一部分點擊來自“玩聚SR”（目前被和諧了），玩聚SR是一個統計Google Reader文章分享數的社會化推薦聚合網站。通過第一部分第3小點我們知道，全文RSS輸出的分享率是更高的，所以這部分來自“玩聚SR”的廣告點擊率可以歸功于可能吧的全文RSS輸出。
誰說RSS訂閱者沒有價值？
三、將摘要輸出改為全文輸出
即便很多人認為全文RSS輸出對讀者、網站、廣告主都更友好，但仍然有不少博客提供摘要（截斷）輸出，那么，有沒有辦法讓這些網站的RSS輸出從摘要變成全文呢？答案是有的，這里推薦3種方法。
FiveFilters的操作很簡單，將摘要輸出的RSS地址填到表單里，點擊“Creat Feed”就能馬上生成一個全文的Feed。
Mrss.dokoda.jp似乎被墻了，它的用法和FiveFilters一樣，將要生成全文RSS Feed的摘要地址填寫到表單里，按下Enter即能生成一個全文RSS地址。
FiveFilter和Mrss.dokoda.jp都是自動化制作全文RSS的，對于Wordpress博客來說，它們基本可以應付得來。
Yahoo提供了一個非常強大的RSS Feed操作臺，在這個操作臺上，你可以為任意一個不提供全文RSS輸出的Feed制作一個全文的Feed。
至于如何使用，這里不詳細介紹 ，搜索一下就有了。
四、兩件小事
1、可能吧并非必須翻墻才能訪問，有時你需要多觀察。
2、可能吧正在參加德國之聲博客大賽，請給可能吧投上一票：投票地址。在“Best Weblog Chinese”一欄，右側選擇“可能吧”，然后在左側投票。
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