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beauty9235
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發(fā)表時(shí)間: 2008年06月19日
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建立網(wǎng)站的目的雖各有不同，但小至個(gè)人主頁(yè)，大至世界頂尖產(chǎn)品制造商的網(wǎng)站，都有一個(gè)共同的目的－那就是希望有大量的人來(lái)瀏覽自己的網(wǎng)站。商業(yè)網(wǎng)站在設(shè)立時(shí)更是謹(jǐn)慎考慮，如：怎樣方便客戶隨時(shí)隨地查閱新產(chǎn)品的資料；怎樣讓潛在的客戶更容易地找到自己的網(wǎng)站等等。中國(guó)有句老話“酒香也怕巷子深”，在數(shù)以億計(jì)、浩如芐海的Internet潮中，如何令自己的網(wǎng)站異軍突起？如何以最低的成本做到最大的效果？網(wǎng)絡(luò)推廣一直是業(yè)界關(guān)心最多、議論最多的話題之一。
網(wǎng)絡(luò)推廣的目的是使網(wǎng)站的瀏覽率不斷提升，瀏覽率是網(wǎng)站廣告收費(fèi)的重要依據(jù)，也是評(píng)估網(wǎng)站價(jià)值的重要依據(jù)之一。而瀏覽率的80%-90%來(lái)自於網(wǎng)站在各大搜索引擎中的排名，一般來(lái)講排名在20名之外的網(wǎng)站被訪問(wèn)到的概率將大大下降，排名在100名之外的網(wǎng)站將鮮有人問(wèn)津。於是，我們總是想讓自己的網(wǎng)站信息優(yōu)先出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，以便吸引更多訪問(wèn)者。也便有了專門的顧問(wèn)公司幫客戶進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)，以提高在搜索引擎中的排位。
一直以來(lái)，人們關(guān)注的焦點(diǎn)是某一特定網(wǎng)站在各大搜索引擎中(如Google、Yahoo!、AltaVista、MSN等)的排位問(wèn)題，但這一排位是基於關(guān)鍵字(Keywords)搜索結(jié)果的，由於關(guān)鍵字選用上的隨意性或文化差異因素，往往導(dǎo)致搜索結(jié)果和排位的不同，而且各個(gè)搜索引擎的排位規(guī)則、更新周期和收錄的URL不盡相同，缺乏一個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)來(lái)對(duì)一個(gè)網(wǎng)站的世界排名進(jìn)行綜合評(píng)估，這時(shí)便需要參考Alexa所提供的網(wǎng)站瀏覽率及網(wǎng)站世界排名數(shù)據(jù)。
網(wǎng)站世界排名權(quán)威－Alexa
Alexa(www.alexa.com)是一家專門發(fā)布網(wǎng)站世界排名的網(wǎng)站。以搜索引擎起家的Alexa創(chuàng)建於1996年4月，目的是讓互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)友在分享虛擬世界資源的同時(shí)，更多地參與互聯(lián)網(wǎng)資源的組織。2002年5月Alexa放棄了自己的搜索引擎轉(zhuǎn)而與Google合作。Alexa每天在網(wǎng)上搜集超過(guò)1,000GB的信息，然后進(jìn)行整合發(fā)布，現(xiàn)在他搜集的URL數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了Google。下圖是他們自己給出的一個(gè)信息量比較圖。縱軸為已有的URL地址數(shù)量，以十億為單位。也就是說(shuō)在量上，Alexa位居世界四大搜索引擎第一位，已超過(guò)35億。
雖然Alexa的搜索引擎很好用，但是網(wǎng)站瀏覽率統(tǒng)計(jì)和世界排名卻是它最吸引人的地方，Alexa不僅給出多達(dá)幾十億的網(wǎng)址鏈接，而且為其中的每一個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行了排名。可以說(shuō)，Alexa是當(dāng)前擁有URL數(shù)量最龐大，排名信息發(fā)布最詳盡的網(wǎng)站。
Alexa的網(wǎng)站世界排名主要分兩種：綜合排名和分類排名。綜合排名也叫絕對(duì)排名，即特定的一個(gè)網(wǎng)站在所有網(wǎng)站中的名次。Alexa每三個(gè)月公布一次新的網(wǎng)站綜合排名。此排名的依據(jù)是用戶鏈接數(shù)(Users Reach)和頁(yè)面瀏覽數(shù)(Page Views)三個(gè)月累積的幾何平均值。如當(dāng)前世界排名最靠前的網(wǎng)站：雅虎(www.yahoo.com)高居榜首(每日Internet用戶中每百萬(wàn)人平均有308,000人會(huì)訪問(wèn)雅虎)，MSN(www.msn.com)緊跟其后，第五名是最有名的搜索引擎Google(www.google.com)等。
Alexa分類排名，一是按主題分類，比如新聞、娛樂、購(gòu)物等，Alexa給出某個(gè)特定網(wǎng)站在同一類網(wǎng)站中的名次。Alexa將其收集到的網(wǎng)站共分了16個(gè)大類，每個(gè)類下又分為多個(gè)主題。二是按語(yǔ)言分類，目前共分21種語(yǔ)言，比如英文網(wǎng)站、中文網(wǎng)站等，給出特定站點(diǎn)在所有此類語(yǔ)言網(wǎng)站中的名次，其中中文網(wǎng)站分成簡(jiǎn)體和繁體兩種來(lái)統(tǒng)計(jì)。對(duì)於中文網(wǎng)站的排名，目前只發(fā)布排在前100名的網(wǎng)站名單。兩岸三地一些著名中文網(wǎng)站當(dāng)前的世界排名情況如下。
新浪www.sina.com.cn 7名
網(wǎng)易www.163.com 11名
搜狐www.sohu.com 12名
Tom.com www.tom.com 17名
HiNet www.hinet.net 43名
網(wǎng)路家庭www.pchome.com.tw 56名
番薯藤www.yam.com 115名
澳門彩票www.macauslot.com 208名
聯(lián)合早報(bào)www.zaobao.com 234名
鳳凰衛(wèi)視www.phoenixtv.com 287名
網(wǎng)上行www.netvigator.com 358名
MSN 香港www.msn.com.hk 442名
Alexa工具條及Alexa使用詳解
Alexa的瀏覽率統(tǒng)計(jì)是根據(jù)用戶安裝Alexa工具條(Alexa Toolbar)的信息反饋及參考IP來(lái)源的區(qū)域分布作基數(shù)綜合統(tǒng)計(jì)來(lái)排名。如果IE中嵌入了Alexa工具條，那么每訪問(wèn)一個(gè)網(wǎng)站，其綜合排名就會(huì)顯示出來(lái)。我們可到下列地址下載Alexa工具條：http://download.alexa.com/alexa7/startpage.html?p=TrafficDet_W_t_40_B2
以世界網(wǎng)絡(luò)(www.linkwan.com)為例，顯示其綜合排名為6,014(2004年2月3日數(shù)據(jù)，下同)。
如果通過(guò)Alexa查看一個(gè)網(wǎng)站，首先看到的就是該網(wǎng)站的綜合排名，并且配有當(dāng)日網(wǎng)站首頁(yè)截圖，和網(wǎng)站內(nèi)容的簡(jiǎn)單文字說(shuō)明。Alexa還會(huì)根據(jù)網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)站的評(píng)論，在綜合排名信息中，用"星"來(lái)給網(wǎng)站評(píng)一個(gè)等級(jí)，最高為"5星"。
Alexa將綜合排名500強(qiáng)網(wǎng)站在自己網(wǎng)站上強(qiáng)力推薦。每個(gè)通過(guò)Alexa訪問(wèn)的網(wǎng)站，Alexa首先給出了有關(guān)該網(wǎng)站的信息：綜合排名、相關(guān)網(wǎng)站鏈接、網(wǎng)站基本情況、聯(lián)系方式、關(guān)於該網(wǎng)站的評(píng)論等。如以下是linkwan.com站點(diǎn)的信息：
上圖顯示了網(wǎng)友最多從哪些站點(diǎn)訪問(wèn)到該站，下圖顯示了該站的基本情況。
通過(guò)網(wǎng)頁(yè)上的鏈接"See Traffic Details"，可以查看到有關(guān)該網(wǎng)站瀏覽率的詳細(xì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和圖表。以世界網(wǎng)絡(luò)(http://www.linkwan.com)為例，除了網(wǎng)站綜合排名簡(jiǎn)介外，還有如下信息：
1.距當(dāng)日最近的前3個(gè)月、前6個(gè)月、一年和二年的訪問(wèn)量排名數(shù)據(jù)。下圖為linkwan.com自2004年2月3日上溯6個(gè)月來(lái)的訪問(wèn)量排名走勢(shì)圖：
由上圖可見，linkwan.com的訪問(wèn)量排名總體呈上升趨勢(shì)，連續(xù)2個(gè)多月排名在6000名左右。
2.綜合排名統(tǒng)計(jì)表，包括：今日排名、1周前排名、3個(gè)月前排名，以及與上一季度比較排名是上升還是下降。以下是linkwan.com的綜合排名。
3.當(dāng)日訪問(wèn)用戶數(shù)、一周前每日平均訪問(wèn)用戶數(shù)、前三個(gè)月的每日平均訪問(wèn)用戶數(shù)(每百萬(wàn)人為單位)和當(dāng)日、前一周、前三個(gè)月按訪問(wèn)用戶數(shù)的排名，以及3個(gè)月來(lái)這些數(shù)量的變化。如下圖所示：
4.每個(gè)用戶平均瀏覽頁(yè)面數(shù)，分為：當(dāng)日、前一周、前3個(gè)月分別統(tǒng)計(jì)。
除此之外，還有按被訪頁(yè)面數(shù)的排名，3個(gè)月來(lái)頁(yè)面瀏覽量和以此為排名的名次兩項(xiàng)變化。
既然Alexa世界排名能提供如此詳盡的瀏覽率及世界排名信息，大家如果想在自己網(wǎng)站公開自己Alexa世界排名，可安裝上Alexa按鍵吧！因此就把Alexa排名按鍵為各位介紹一下(安裝此按鍵不影響世界排名)。
排名按鍵可顯示網(wǎng)站的排名。如世界網(wǎng)絡(luò)(http://www.linkwan.com)的排名為6,014位，一般顯示的排名是兩天前的排名。如果希望顯示你的網(wǎng)站的排名信息，只需將代碼中紅色文字(網(wǎng)址)部分替換成你的網(wǎng)站地址，并放在網(wǎng)站相應(yīng)的位置即可。
各位可在下列地址：http://www.alexa.com/site/site_stats/signup詳細(xì)了解Alexa按鍵的相關(guān)信息。
提升網(wǎng)站的瀏覽率
如此大量的網(wǎng)站地址，如此詳盡的數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)，確立了Alexa的網(wǎng)站世界排名的權(quán)威。Alexa給出的排名無(wú)疑吊起眾多與網(wǎng)站密切相關(guān)者的胃口。人們難免會(huì)思考：為什么我們的網(wǎng)站排在他們的之后？怎樣才能排得靠前一些？怎樣才能提升網(wǎng)站的瀏覽率？也有人會(huì)問(wèn)：這個(gè)排名科學(xué)嗎？公正嗎？為此，我們有必要了解一下Alexa的瀏覽率統(tǒng)計(jì)和排名機(jī)制。
一.Alexa瀏覽率統(tǒng)計(jì)和排名的先決條件
Alexa的網(wǎng)站排名是按照每個(gè)特定網(wǎng)站的被瀏覽率進(jìn)行排名的。瀏覽率越大，排名越靠前。
瀏覽率是針對(duì)定義在域上的網(wǎng)站進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的。如：www.sina.com.cn、news.sina.com.cn 和tech.sina.com.cn將被視作同一網(wǎng)站進(jìn)行計(jì)數(shù)，因?yàn)樗鼈兺瑢凫秙ina.com.cn這個(gè)域。但是也有例外，如個(gè)人主頁(yè)，如果系統(tǒng)能夠自動(dòng)從URL地址分辨的話，將被視為彼此獨(dú)立的網(wǎng)站。
提供同樣內(nèi)容的網(wǎng)站將被視為同一網(wǎng)站計(jì)算。比如，大中華印藝網(wǎng)使用www.cgan.com和www.cgan.org兩個(gè)域名發(fā)布同樣的內(nèi)容，那么將被作為同一個(gè)網(wǎng)站來(lái)計(jì)算。
納入統(tǒng)計(jì)的訪問(wèn)量?jī)H來(lái)自使用Alexa工具欄(Alexa Toolbar)的用戶。也就是說(shuō)，只有用戶下載了Alexa工具欄，并將其嵌入自己的瀏覽器。這樣，該用戶訪問(wèn)某個(gè)網(wǎng)站的話，訪問(wèn)的記錄才能算作被訪問(wèn)網(wǎng)站的訪問(wèn)量。據(jù)Alexa統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在使用該工具欄的用戶達(dá)數(shù)百萬(wàn)。
Alexa工具欄僅在windows操作系統(tǒng)下，Internet Explorer瀏覽器中使用有效，使用其它操作系統(tǒng)或者瀏覽器的訪問(wèn)將不能被計(jì)數(shù)。
遇到有安全保護(hù)或加密的站點(diǎn)，Alexa工具欄將自動(dòng)關(guān)閉，因此那些安全系數(shù)高的網(wǎng)站，Alexa將不能對(duì)其進(jìn)行搜索和統(tǒng)計(jì)排名。
二.Alexa瀏覽率算法
某個(gè)特定網(wǎng)站被排名時(shí)，依據(jù)的瀏覽率數(shù)據(jù)是基於該網(wǎng)站3個(gè)月訪問(wèn)量記錄的累積。也就是說(shuō)Alexa每三個(gè)月發(fā)布一次排名結(jié)果，即通常說(shuō)的名次。它的計(jì)算主要取決於訪問(wèn)用戶數(shù)(Users Reach)和頁(yè)面瀏覽數(shù)(Page Views)。Alexa系統(tǒng)每天對(duì)每個(gè)網(wǎng)站的訪問(wèn)用戶數(shù)和頁(yè)面瀏覽數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，通過(guò)這兩個(gè)量的三個(gè)月累積值的幾何平均得出當(dāng)前名次。
訪問(wèn)用戶數(shù)(Users Reach)指通過(guò)Internet訪問(wèn)某個(gè)特定網(wǎng)站的人數(shù)。用訪問(wèn)某個(gè)特定網(wǎng)站的人數(shù)占所有Internet用戶數(shù)的比例來(lái)表示。即：訪問(wèn)用戶數(shù)=(訪問(wèn)人數(shù)/全部Alexa用戶數(shù))x 100%，Alexa以每百萬(wàn)人作為計(jì)數(shù)單位。以世界網(wǎng)絡(luò)(linkwan.com)為例，如果它的訪問(wèn)用戶數(shù)為2%的話，就是說(shuō)，隨意抽取一百萬(wàn)的Internet用戶，其中有20,000人訪問(wèn)世界網(wǎng)絡(luò)。
頁(yè)面瀏覽數(shù)(Page Views)是指用戶訪問(wèn)了某個(gè)特定網(wǎng)站的多少個(gè)頁(yè)面。是所有訪問(wèn)該網(wǎng)站的用戶瀏覽的頁(yè)面數(shù)之和。每個(gè)用戶瀏覽的頁(yè)面數(shù)取平均值，是所有訪問(wèn)該網(wǎng)站的用戶每天每人瀏覽的獨(dú)立頁(yè)面數(shù)的平均。同一人、同一天、對(duì)同一頁(yè)面的多次瀏覽只記一次。
三.影響Alexa排名的其他因素
Alexa Toolbar的采用率在全球各地有所差異，受用戶的語(yǔ)言、地域、文化等各方面的影響。因此英文網(wǎng)站相對(duì)於其它語(yǔ)言的網(wǎng)站，訪問(wèn)量數(shù)據(jù)更容易被充分地統(tǒng)計(jì)。
容易受網(wǎng)站對(duì)自己宣傳的程度、做廣告的多少、別的網(wǎng)站為其建立鏈接的多少的影響。
排名的網(wǎng)站最好主動(dòng)將自己的URL地址添加到Alexa中，否則訪問(wèn)量的統(tǒng)計(jì)會(huì)受到影響，而且Alexa不提供這些網(wǎng)站訪問(wèn)量的詳細(xì)統(tǒng)計(jì)。
瀏覽率太小的網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)數(shù)字可能不準(zhǔn)確，總體上排名越靠前(瀏覽率越大)的網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)數(shù)字就越可靠。一般來(lái)說(shuō)，月訪問(wèn)量1000以下或排名100,000以后的網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)數(shù)字是不準(zhǔn)確的。
可以肯定，任何的計(jì)算方法都不完美，所以我們也無(wú)法評(píng)述Alexa排名的公正性和科學(xué)性。但既然Alexa將相關(guān)統(tǒng)計(jì)信息通過(guò)Internet全球公開發(fā)布，大家又都用Alexa的統(tǒng)計(jì)作為標(biāo)桿，從中國(guó)到世界各國(guó)權(quán)威的新聞媒體在討論一個(gè)著名網(wǎng)站的規(guī)模時(shí)，莫不以Alexa為標(biāo)準(zhǔn)。世界上也沒有第二個(gè)像Alexa那樣的網(wǎng)站不需要你在網(wǎng)頁(yè)中插入他的代碼等等來(lái)計(jì)算排名，他對(duì)全世界所有網(wǎng)站一視同仁，我們就姑且相信其專業(yè)性和權(quán)威性。
最重要的是，您是否找到了提升自己網(wǎng)站瀏覽率和使排名靠前的方法？希望通過(guò)以上的介紹，對(duì)大家有所啟發(fā)。當(dāng)然，并不是通過(guò)對(duì)Alexa的了解和相關(guān)工具的使用，就可以保證網(wǎng)站瀏覽率和排名的提升，瀏覽率也與網(wǎng)站的品牌、規(guī)模和內(nèi)容、專業(yè)程度、網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量、服務(wù)器等很多因素相關(guān)，后將繼續(xù)為大家介紹。
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